Проводить анализ и не принимать никаких действий. Показать результат SWOT-анализа коллегам — мало. Нужно продумать план действий, найти способы минимизировать угрозы и воспользоваться возможностями. А потом долго и упорно реализовывать придуманный план. SWOT-анализ на бумаге не обладает магической силой, а вот рынок неожиданно может сделать Авада Кедавра. Также не забудьте продумать, как сохранить сильные стороны.
Поиск слабых сторон
Делайте SWOT-анализ понятным и структурированным, присваивайте всем пунктам баллы, детализируйте каждый фактор и описывайте, что делать с проблемой или возможностью. Теперь проведем SWOT-анализ для нашей компании с детской косметикой «Улыбка», где акцентируем внимание на новых каналах продвижения. Читать теорию может быть скучно, поэтому мы привели много примеров SWOT-анализа. 13 лет она помогает разным компаниям запускать, продвигать и реанимировать бизнес. Яна спикер бизнес-сообществ NAMES и «БИЗНЕС ИНСАЙТ», Московского инновационного кластера и Московского городского открытого колледжа.
Как использовать SWOT-анализ в маркетинге: пример
Для анализа финансовых показателей — отдел продаж, финансовых руководителей. Например, бизнес целиком, отдельный продукт или работу конкретного отдела. Метод подходит и небольшому бизнесу, его можно применять, даже когда запуск своего дела в планах. SWOT-анализ может быть полезен и обычному человеку. А PEST-анализ скорее предназначен для государства или крупных компаний. Поскольку служит для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды.
Как сделать SWOT анализ: пошаговый план
- Однако именно он позволяет выявить актуальные или возможные проблемы компании, а также разработать стратегический и антикризисный план.
- Его применяют для выявления сильных сторон бизнеса.
- Например, бесплатное обучение, возможность создавать и продвигать собственные авторские курсы.
- 13 лет она помогает разным компаниям запускать, продвигать и реанимировать бизнес.
- Он помогает определить сильные и слабые стороны, возможности и угрозы внутренних и внешних факторов.
Если у вас есть сильные стороны, это не значит, что ваши конкуренты не сделают лучше. Например, Улыбке в нашем случае нужно проверить, насколько современное у нее оборудование. В сильные стороны смело пишем сформированное позиционирование. Также разберем каждый канал коммуникации, с которым работаем сейчас, и выберем тот, что дает больше всего охвата. Компания «Петроспектива» занимается исследовательским и стратегическим маркетингом.
SWOT-анализ пекарни
- Выводы, сделанные на его основе, носят описательный характер без рекомендаций и расстановки приоритетов[3].
- Можно запланировать бесплатный мастер-класс и пригласить на него жителей ЖК.
- Его рекомендуется проводить не реже, чем один раз в год, чтобы скорректировать стратегию на ближайший период.
- Вы можете приступить к созданию SWOT-анализа.
- Например, сможете ли вы в дальнейшем стать руководителем.
Рассмотрим, как выглядит SWOT-анализ на конкретном примере. Напомним, что при экспресс-анализе баллы пунктам в таблице присваивать не нужно. В каждой ячейке желательно написать 5–10 пунктов/факторов (можно и больше). Над какими каналами продвижения нужно работать плотно? Например, в ВК у нас много лидов, но низкая конверсия в покупку. Да, это не делает McDonald’s главным приверженцем здорового питания, но сильно снижает градус недовольства со стороны тех, кто не питается фастфудом.
SWOT-анализ помогает понять, как компания выросла за конкретный промежуток времени, что удалось улучшить в работе, какие возможности и угрозы появились у бизнеса за это время. Нужно понять, зачем нам нужен этот проект, по каким метрикам будем оценивать результаты. В нашем примере маркетинговая стратегия поможет сформировать список активностей, которые помогут привлечь аудиторию к нашей компании. В итоге получим план действий — какую рекламу запускать, какие площадки использовать, на какие креативы сделать ставки. Внутренний SWOT-анализ — изучение деятельности компании, её продукта, внутренних процессов. Возможности — это инструменты, которые объект может использовать для укрепления своих сильных сторон.
Календарный план проекта: точно по расписанию
Мы имеем более 40 лет опыта в консалтинге, помогли решить проблемы менеджмента и достичь результата продуктовым командам Сбер, Магнит, Tinkoff, Яндекс, Avito и другим. Оставьте заявку, мы бесплатно разберем ваш кейс на консультации в Zoom и предложим решение. Если все так идеально, то, казалось бы, зачем делать анализ? Как и любой https://maxipartners.com/articles/kalendarnye-pushi-podrobnoe-rukovodstvo-k-ispolzovaniyu/ другой вид маркетинга, email-канал также имеет свои стратегию, цели, бюджет и так далее. Свот-анализ конкретно этого канала поможет увидеть, что работает отлично и что можно улучшить. А если просматривать SWOT в разрезе всего отдела маркетинга и/или компании, он покажет, как email влияет на нынешнее состояние дел команды.
Чем конкретнее будет цель, тем точнее данные вы соберете. Например, Улыбка хочет найти точки роста в рамках текущего продукта и аудитории и сконцентрироваться на новых способах продвижения. С такой целью сделать SWOT-анализ легче, так как теперь понятно, Что такое SWOT анализ какие данные нужно собирать, а также ограничены инструменты исследования. Это полноценный SWOT-анализ (обо всех шагах мы расскажем позже). Его рекомендуется проводить не реже, чем один раз в год, чтобы скорректировать стратегию на ближайший период.
Виды SWOT-анализа
- В ней прописывают, что нужно сделать, чтобы избежать потенциальных угроз или вывести проект из кризиса.
- Отказ от системы франшиз помог компании в кризисной ситуации оставить за собой право вернуться в Россию.
- Строить SWOT-анализ на догадках, а не на реальных цифрах и исследованиях.
- Например, плохо организованные процессы тестирования, отсутствие работы с ожиданиями Заказчика, плохая проработка потенциальных рисков.
